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長江商報 > B站一季度營收增三成凈虧損22億   持續降本增效月均活躍用戶達2.9億

B站一季度營收增三成凈虧損22億   持續降本增效月均活躍用戶達2.9億

2022-06-13 07:15:59 來源:長江商報

長江商報消息 ●長江商報記者 張璐

被稱為“Z世代樂園”的嗶哩嗶哩(簡稱“B站”)仍陷在虧損的旋渦里。

近日,B站(BILI.US,9626.HK)公布了一季度業績。財報顯示,一季度,B站營收50.54億元,同比增長30%;凈虧損22.82億元,較2021年同期虧損擴大152%;即便是調整后凈虧損也高達16.5億元,同比擴大85%。

不過,長江商報記者注意到,雖然市場對B站一季度業績反響非常負面,但從用戶相關的數據來看,B站一季度表現十分亮眼。

一季度,B站月均活躍用戶同比增長31%,達2.94億;移動端月均活躍用戶同比增長33%,達2.76億。付費用戶方面,一季度B站月均付費用戶比攀升至9.3%,再創新高。

當下,對于B站來說,或許正面臨嚴峻的形勢。一方面,囿于宏觀消費低迷,廣告主投入意愿減弱,“勒緊褲腰帶”的現實愈發急迫。B站不得不跟隨其他大廠的步伐,開啟人員優化。據公開報道,B站自5月中旬開啟一輪裁員,主要集中在游戲、直播和商業化業務,比例約在20%左右。

另一方面,B站自身持續多年虧損,2015年-2021年,其累計虧損超過131億元。此前B站曾定下“2024年實現盈虧平衡“的目標,可是如何做好用戶增長與盈利之間的平衡,仍是B站需要解決的難題。

營收增速變慢虧損擴大85%

提出盈利目標后,B站的虧損反而擴大了。

6月9日,B站發布2022年第一季度財報。財報顯示,B站一季度營收達50.54億元,同比增長30%;凈虧損22.82億元,同比擴大超150%;調整后凈虧損16.5億元,同比擴大超85%。

從營收增速看,B站變得越來越慢了,一季度增速遠不及2021年全年增速61%。同時,B站虧損依舊嚴重,凈虧損22.82億元超出市場預期的18.33億元,這也讓公司實現“2022年開始全年Non-GAAP運營虧損率同比收窄”的短期目標難度陡增。

長江商報記者注意到,B站的虧損,或許能從其毛利率降低、成本開支增加等方面能找到部分答案。今年一季度,B站營業成本42.47億元,同比增長43%,高于營收30%的增速;銷售及營銷開支12.54億元,同比增長25%。

同時,B站本季度毛利率為16%,創下了近年來的新低,此前B站毛利率一直在17%-24%之間浮動,2021年同期為24%,上一季度為19.4%。

而好的一面的是,B站的用戶還在繼續增長。一季度,B站月均活躍用戶同比增長31%,達2.94億;移動端月均活躍用戶同比增長33%,達2.76億。日均活躍用戶數量達到7940萬,同比增長32%。用戶日均使用時長達95分鐘,達到了公司運營史上最高紀錄。此外,B站月均付費用戶比例也進一步攀升至9.3%。

此外,加速商業化進程也是B站今年重要目標之一。財報顯示,一季度B站增值業務營收20.52億元,同比增長37%,主要是直播及大會員業務的良好發展進一步推動了增值業務的營收增長。

數據顯示,一季度,B站活躍主播數同比增長88%,直播業務月均付費用戶同比增長了60%。廣告業務方面,一季度公司廣告業務營收10.41億元,同比增長46%,游戲、美妝護膚、3C數碼、汽車和食品飲料是前五大廣告主行業。

而在游戲業務方面,一季度,B站游戲業務營收同比增長16%,達13.58億元,增長動力來自于新推出的移動游戲所致。目前,B站已獲得3款新游戲版號,更多游戲在獲批中。同時,二季度B站還將在海外市場推出3款游戲新作。

電商及其他業務方面,一季度,B站電商及其他業務實現營收6.03億元,同比增長16%,主要是由于公司電商平臺的產品銷售增加所致。據了解,疫情造成的電商物流問題,自3月起一定程度上影響了商品的履約效率。B站為受到影響的用戶提供了延期交貨及自動退款等服務。隨著5月物流逐漸恢復,電商交易額也得以回升。

持續降本增效加速商業化

目前來看,B站一季度降本增效已經取得一些成績。進入二季度,B站削減開支的舉措力度更大。

今年以來,B站被媒體數次報道裁員。盡管B站曾回應,沒有大規模裁員,只是因為部分業務調整,導致有人員調整,但有員工稱公司正在約談相關人員商談裁員和賠償事宜。采用的方式是“協商解除勞動合同”,希望與員工就解除合同達成協議。

在“增效”層面上,B站推廣豎屏模式以提升廣告變現效率。長江商報記者注意到,今年開始,B站加大豎屏視頻在首頁信息流中的推薦力度,大約每10條視頻中有3至4條豎屏視頻,這種豎屏視頻被B站稱為Story-Mode。

今年4月,B站上線Story-Mode豎屏廣告產品,B站表示,相對于圖文廣告,豎屏廣告的沉浸感更強,轉換效率更佳。未來,B站還會通過優化算法和產品能力進一步提升廣告效率。

事實上,豎屏短視頻并非新生事物。早在上線之初,Story-Mode就曾被質疑為B站產品模式開始“短視頻化”,有用戶擔心B站的獨特性會被稀釋。對此,B站CEO陳睿強調,做Story-Mode并不是為了和短視頻競爭,而是為了滿足B站現有的用戶需求。

在此次財報后的電話會議中,B站CEO陳睿表示,此前定下2024年實現盈虧平衡的目標不會改變,2022年公司的戰略重心將側重于加速商業化進程,并進一步降本增效,同時在戰略上聚焦核心業務。

此外,財報提到,3月初,B站宣布將于未來24個月內進行5億美元的股票回購計劃。截至3月31日,B站已根據該計劃回購約140萬股美國存托股,總成本約為3000萬美元。B站首席執行官陳睿已使用其私人資金300萬美元在公開市場購買約10萬股的B站美國存托股。

在第一季度,B站回購和注銷了本金總額為2.04億美元的于2026年12月到期的可轉換優先票據,總現金成本為1.48億美元。

值得一提的是,今年3月,B站就轉換為在港主要上市向香港聯交所提出申請,目前已獲得港交所確認,預計生效時間為今年10月3日。生效后,B站將成為在港交所及美國納斯達克雙重主要上市公司。B站稱,這將進一步優化公司在資本市場的靈活度,拓展投資者規模。

財報中,B站對今年第二季度收入進行了展望,預計將達到48.5億元至49.5億元。截至2022年3月31日,B站現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為247億元。

責編:ZB

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