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長江商報 > 青海春天聘兩諾獎得主站臺被指炒作   營銷難博高端酒市場再預虧5124萬

青海春天聘兩諾獎得主站臺被指炒作   營銷難博高端酒市場再預虧5124萬

2022-07-18 07:53:20 來源:長江商報

長江商報消息 ●長江商報記者 金度

“天價”聽花酒賣不動,青海春天(600381.SH)“捧回”了諾貝爾獎得主站臺。

7月15日,青海春天公告稱,近日聘請1998年諾貝爾生理醫學獎獲得者穆拉德、2013年諾貝爾化學獎獲得者瓦謝爾為公司聯席首席科學家,開展人體健康和酒的深入研究。

有白酒行業人士向長江商報記者表示,青海春天此舉為產品背書是肯定的,但涉嫌炒作。

公告當日,青海春天股價跌停,投資者對此舉態度可見一斑。

青海春天業績堪憂。7月15日,公司發布業績預告顯示,預計2022年上半年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤(簡稱“凈利潤”)為-4200萬元至-5124萬元。

青海春天原為“蟲草第一股”,2018年通過收購進軍白酒板塊。但四年過去,公司稱,酒水快消品業務的相關產品仍處于市場發育和持續投入階段。

不過,其銷售費用沒有少花,2022年一季度,公司在營業收入僅有7522.15萬元的前提下,銷售費用高達4827.62萬元,占比達64.18%。

培育酒水產品4年未迎“春天”

青海春天自2019年開始明確以冬蟲夏草類產品為主的大健康和以酒水產品銷售為主的快消品業務兩大板塊,此外還有廣告業務和對外投資業務。

7月15日,青海春天發布業績預告顯示,公司預計2022年上半年度營業收入為1億元至1.1億元,比上年同期增加5295.36萬元至6295.36萬元,同比增長112.56%至133.81%;實現凈利潤-4200萬元至-5124萬元;扣除非經常性損益后的凈利潤為-4324萬元至-5275.28萬元。

2021年上半年,青海春天營業收入為4704.64萬元,凈利潤為-4971.26萬元,扣非凈利潤為-5198.24萬元。

青海春天表示,公司酒水快消品業務的相關產品仍處于市場發育和持續投入階段,同時受第二季度疫情反復等影響,公司營收雖然保持較大增長,但暫時未能取得相匹配的利潤,以上因素導致公司仍然處于虧損狀態。

對于青海春天的虧損,外界并不驚訝。

數據顯示,2019年至2021年,青海春天營業收入分別為2.34億元、1.24億元和1.28億元;凈利潤分別為580.78萬元、-3.20億元和-2.49億元,近兩年虧損5.69億元;扣非凈利潤分別為-619.75萬元、-3.29億元和-2.29億元,近兩年虧損5.58億元。

2018年3月,青海春天斥資3385萬元收購關聯方西藏聽花酒業100%股權,獲得“涼露”酒20年全國經銷權。

2018年至2021年,青海春天酒水銷售額分別為2525.66萬元、5173.71萬元、1687.26萬元、2539.48萬元,銷量并不算好。

結合2022年上半年業績預告,青海春天培育了4年的酒水產品板塊依然還在培育中,仍未迎來“春天”。

不過,青海春天的銷售費用沒有少花,2019年至2021年為4922.11萬元、4832.48萬元和5567.97萬元,占當年總營收比例分別約為21%、39%和43%。

2022年一季度,青海春天在營業收入僅有7522.15萬元的前提下,銷售費用高達4827.62萬元,占比達64.18%。

青海春天酒水類產品主打“聽花酒”,公司董事長張雪峰曾表示是因為在夢里得到太上老君啟示,因而開始開發。

青海春天還聯合機構發布研究報告稱,健康成年男性每日飲用聽花酒50毫升、連續7天,健康成年女性每日飲用聽花酒50毫升、連續14天,兩組人群的免疫指標、深度睡眠比例、性激素水平以及保障男性勃起功能,以及女性感受的一氧化氮水平等數據明顯升高。

香頌資本執行董事沈萌向長江商報記者表示,任何功能性宣傳,都需要符合廣告法等相關法律法規,也必須提供權威的科學證明。

2021年年報顯示,青海春天標準裝聽花酒售價為5860元/瓶(750毫升),精品裝聽花酒售價58600元/瓶(750毫升),價格不菲。

聘諾獎得主站臺股價跌停

近期,青海春天董事長張雪峰在接受采訪時表示,“從酒對人體的影響出發,實現激活副交感神經,減少酒精對人體的傷害。這是人類釀酒理論的進步,可能會為中國捧回一個諾貝爾獎!

張雪峰能捧回諾貝爾獎應該是個笑談,但他“捧回”了諾貝爾獎獲得者。

7月15日,青海春天公告稱,近日聘請1998年諾貝爾生理醫學獎獲得者斐里德·穆拉德教授、2013年諾貝爾化學獎獲得者亞利耶·瓦謝爾教授為公司聯席首席科學家。

資料顯示,穆拉德因發現一氧化氮能促使心血管擴張而在1998年獲得諾貝爾生理學或醫學獎,現任美國德克薩斯州立大學休斯頓醫學院綜合生物及藥理學系主任,美國分子醫學會主席以及美國國家科學院院士,世界自然醫學基金會名譽主席,中國科學院外籍院士。

值得一提的是,穆拉德的研究成果導致了新藥“偉哥”的發明,他也被稱之為“偉哥之父”。

瓦謝爾因“為復雜化學系統開發多尺度模型”而獲得2013年諾貝爾化學獎,開創了計算酶學,現任美國南加州大學諾里斯綜合癌癥中心會員、南加州大學洛杉磯分校特聘教授、南加州大學化學系Dana和David Dornsife冠名主任等職務。

公告中,青海春天表示,穆拉德將指導公司研發團隊對一氧化氮提升等現象及其對人體健康的作用與價值展開深入研究。瓦謝爾將指導公司研發團隊將諾貝爾獎的成果應用于酒的研究,在工藝與酒體風味、風味與人體感知等領域,展開系統解析研究。

青海春天還表示,穆拉德和瓦謝爾將和張雪峰一起出任公司聯席首席科學家,期限為三年,在此期間將服務于公司的科學研究、人才培養、推薦和引進符合公司人才培養和科學研究需要的高水平人才以及出席公司相關的公務活動。

酒業行業專家蔡學飛向長江商報記者表示,青海春天作為一個新興品牌,聘請諾貝爾獲獎者可有效提高企業的品牌背書以及品牌價值,對于企業的推廣有積極價值。

也有白酒行業人士表示,聘請兩諾獎得主當首席科學家,青海春天的產品能更“健康”現在還不好判定,不過為產品背書是肯定的,但涉嫌炒作。

對于青海春天此舉,二級市場似乎并不買賬,7月15日,青海春天股價跌停,報13.22元/股,市值77.61億元。

責編:ZB

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